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4月13日，据《晚点 LatePost》独家消息，阿里巴巴自有品牌 “淘宝心选”将消失，升级为全新品牌 “喵满分”。据悉，喵满分将围绕多个品类孵化出天猫超市的多款自有商品，这些自有商品将在4月中旬在天猫超市售卖。
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一位原淘宝心选人士对此表示，“淘宝心选本来定位是一个主打 ‘健康、美好、有用’ 的生活方式独立品牌。”但由于淘宝心选作为一个独立消费品牌没有达到预期，因此将转为天猫超市的渠道品牌。
相关资料显示，淘宝心选于2017年5月上线。淘宝心选上线后的大半年时间内，深受阿里董事局主席兼CEO张勇关注，这是因为它对标的是网易严选（2016年4月上线）。彼时，网易自营电商平台网易严选上的商品售价低廉，上线第二年销售额即超过70亿元，威胁到了淘宝。
最近几年，淘宝心选的发展没有达到预期，且人员组织变动比较频繁。2020 年上半年，淘宝心选从淘宝事业群被划入新成立的同城零售事业群；几个月后负责人张棣离任。此后，淘宝心选又被并入天猫超市。
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